文/刘琰 构想是设计的灵魂。在设计创作中很难制定牢固的构想方法和构想法式之类的公式。

创作多是由不成熟到成熟的，在这一历程中肯定一些或否认一些，修改一些或增补一些，是正常的现象。构想的焦点在于思量体现什么和如何体现两个问题。回覆这两个问题即要解决以下四点：体现重点、体现角度、体现手法和体现形式。

如同作战一样，重点是攻击目的，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处置惩罚欠好都市全功尽弃。体现重点 重点是指体现内容的集中点。平面设计是在有限画面内举行，这是空间上的局限性。

这种空间上的限制要求平面设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去即是什么都没有。重点的选择主要包罗商标牌号、商品自己和消费工具三个方面。一些具有著名商标或牌号的产物，可以用商标牌号作为体现重点：具有较突出的某种特色的产物可以用产物自己作为重点；一些对针对性强的商品也可以作为体现重点。总之岂论如何体现，都要以转达明确的内容和信息为重点。

体现角度 这是确定体现重点后的深化，即找到主攻目的后还要有详细确定的突破口。如以商标、牌号为体现重点，或是体现牌号所具有的某种寄义？如果以商品自己为体现重点，是体现商品外在形象，还是体现商品的某种内在属性？是体现共组成身分还是体现其功效效用？事物都有差别的认识角度，在体现上要比力集中于一个角度，这将有益于体现的鲜明性。体现手法 体现手法是一个战术问题。体现的重点和角度主要是解决体现什么。

这只是解决了一半的问题。好的体现手法和体现形式是设计的生机所在。岂论如何体现，都是要体现内容、体现内容的某种特点。

从广义看：任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。直接体现 直接体现是指体现重点是内容物自己。包罗体现其外观形态或用途、用法等。

①烘托。这是辅助方式之一，可以使主体获得更充实的体现。烘托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处置惩罚中注意不要喧宾夺主。

②对比。这是烘托的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面烘托使主体在反衬对比中获得更强烈的体现。对比部门可以具象，也可以抽象。

在直接体现中，也可以用改变主体形象的措施来使其主要特征越发突出，其中归纳与夸张是比力常用的手法。③特写。这是大取大舍，以局部体现整体的处置惩罚手法，以使主体的特点获得更为集中的体现。

设计中要注意所取局部性。推荐阅读：设计中的比力思维！间接体现 间接体现是比力内在的体现手法。

即画面上不泛起在体现的工具自己，而借助于其它有关事物来体现该工具。①比喻。

比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所接纳的比喻身分必须是大多数人所配合相识的详细事物、详细形象，这就要求设计者具有比力富厚的生活知识和文化修养。②遐想。遐想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定偏向集中，由观者发生的遐想来增补画面上所没有直接交接的工具。

③象征。这是比喻与遐想相联合的转化，在体现的寄义上更为抽象，主要体现为大多数人配合认识的基础上，用以表达牌号的某种寄义和某种商品的抽象属性。在象征体现中，色彩的象征性的运用也很重要。

④装饰。在间接体现方面，一些礼物包装往往不直接接纳比喻、遐想或象征手法，而以装饰性的手法举行体现，这种"装饰性"应注意一定的向性，用这种性质来引导观者的感受。体现形式 体现的形式与手法都是解决如何体现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的详细语言、是设计的视觉转达。体现形式的思量包罗以下一些方面： ①主体图表与非主体图形如何设计；用照片还是绘画；具象还是抽象；写实还是写意；是否接纳一定的工艺形式；面积巨细如何等。

②色彩总的基调如何；各部门色块的色相，明度，纯度如何掌握，差别色块相互关系如何，差别色彩有面积变化如何等。③商标、主体文字与主体图形的位置编排如那边理；形、色、字各部门相互组成关系如何；以一种什么样的编排来举行组成。④是否要加以辅助性的装饰处置惩罚；在使用金、银和肌理、质地变化方面如何思量等等。

这些都是要在形式思量的全历程中加以详细推敲。

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